Экологичность заменила роскошь как высшую роскошь в косметической упаковке: бренды переосмысливают весь жизненный цикл, чтобы устранить отходы и сократить выбросы углекислого газа. Настоящая циркулярная упаковка соответствует четырем основным принципам: минимальное воздействие материалов (материалы, подлежащие вторичной переработке/возобновляемые материалы), эффективное производство (низкий уровень энергопотребления/выбросов), долговечность (защищает продукцию в течение длительного-срока) и прозрачность в конце--срока службы (многоразовая упаковка/переработка/компостирование). Этот системный подход выходит за рамки «зеленого отмывания»-каждый этап от поиска до утилизации оптимизирован с целью минимального вреда для окружающей среды.
Многоразовые системы являются краеугольным камнем круговой упаковки, сокращая количество пластиковых отходов за счет70–80%по сравнению с традиционными одноразовыми-флаконами. Например, многоразовые пакеты L'Occitane сокращают потребление пластика на 80 %, сохраняя при этом целостность продукта, а многоразовые флаконы с сывороткой Dior способствуют долгосрочной-долговременной лояльности к бренду. Дополняют многоразовые контейнеры многоразовые контейнеры: стеклянные банки, алюминиевые банки и бамбуковые сосуды, предназначенные для многократного использования, соответствующие иерархии «сокращение, повторное использование, переработка».
Эко-материалы выходят за рамки обычного пластика, полученного методом ПЦР (после-потребительской вторичной переработки), и включают в себя варианты на био-основе и углерод-отрицательные варианты. ПЦР-пластик, изготовленный из переработанных бутылок и контейнеров, снижает выбросы CO₂ до 60 % по сравнению с первичным пластиком; такие бренды, как L'Oréal, теперь используют 30–100% ПЦР в своих упаковочных линиях. Материалы на биологической-основе-включая PLA (полимолочную кислоту) из кукурузного крахмала, пластика-на основе сахарного тростника и пленки-на основе морских водорослей-полностью биоразлагаемы в условиях промышленного компостирования, предлагая альтернативу,-не содержащую ископаемого топлива. Материалы с-отрицательным содержанием углерода, такие как грибной мицелий и биокомпозиты сельскохозяйственных отходов, активно удаляют CO₂ из атмосферы в процессе производства, что делает их золотым стандартом для экологически-брендов.
Потребительский спрос является движущей силой этого изменения:54% покупателейсознательно выбирать продукты с экологически чистой упаковкой и46%готовы платить больше за экологичные-варианты. Поскольку правила ужесточаются, а экологическая осведомленность растет, циркулярная упаковка и экологические-материалы больше не будут необязательными,-они будут иметь решающее значение для выживания бренда и доверия потребителей.