Анализ рынка, проведенный Mordor Intelligence, показывает, что бренды все чаще перепроектируют вторичную упаковку (внешнюю коробку), чтобы она была совместима с автоматизированными системами складирования и выполнения заказов, используемыми поставщиками логистических услуг. Это предполагает отказ от огромных коробок странной формы кстандартизированные размеры упаковкис простыми-управляемыми-поверхностями и интеллектуальными функциями маркировки, которые автоматические сортировочные машины могут быстро считывать. Цель — повысить эффективность обработки заказов и сократить объем ручной обработки. При этом первичная упаковка (флакон, баночка или тюбик) должна быть более прочной. Облегчение-использование меньшего количества материала-является ключевой целью с точки зрения устойчивости и снижения затрат, но оно не может быть достигнуто за счет структурной целостности. Усовершенствованные легкие материалы и обновленная геометрия бутылок (например, закругленные углы или внутренние ребра) используются для создания контейнеров, которые могут выдерживать падения и сжатие внутри транспортировочной коробки, не протекая и не ломаясь.
Этот сдвиг имеет глубокие последствия для эстетики дизайна. «Опыт распаковки», критический момент взаимодействия с брендом для онлайн-потребителей, теперь должен быть спроектирован с учетом ограничений эффективности логистики. Это означает разработку защитных внутренних структур (таких как формованная целлюлоза или картонные вставки), которые одновременно являются устойчивыми и соответствуют стандартным размерам коробок, исключают заполнение пустот, например, пластиковые воздушные подушки, и гарантируют, что продукт будет доставлен в идеальном состоянии без чрезмерного количества упаковочных отходов. Поскольку электронная-торговля продолжает доминировать в продажах косметики, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, доля рынка которого составляет 42,55 %, способность создавать упаковку, органично сочетающую форму, функциональность и исполнение, станет ключевым отличием. Упаковка больше не должна просто хорошо выглядеть на полке; он должен хорошо работать в полностью автоматизированной цепочке поставок.