Как поставщик упаковки для дезодорантов, я провожу большую часть своих дней, разговаривая с владельцами брендов, разработчиками продуктов и даже обычными потребителями о мелких, часто упускаемых из виду деталях, которые создают или разрушают продукт. Снова и снова возникает один вопрос: какая форма упаковки дезодоранта лучше всего? Это не просто вопрос эстетики — это решение объединяет эргономику, функциональность, экологичность и даже индивидуальность бренда, одновременно отвечая уникальным потребностям продукта, который используется несколько раз в день в различных условиях. На протяжении многих лет я видел, как бренды тестируют все: от идеальных цилиндров до угловатых призм, и я углубился в научные исследования, объясняющие, почему одни формы работают лучше, чем другие. Сегодня я хочу рассказать, что составляет отличную форму упаковки дезодоранта, от руки пользователя до розничной полки, и почему правильный выбор может выделить ваш продукт.
Первый и наиболее практичный фактор, который следует учитывать, — это эргономика. Дезодорант — это не то, что вы используете на столе; это то, что вы держите в одной руке, часто когда спешите собираться утром, возитесь с ключами или стоите в переполненной ванной комнате. Если форма слишком громоздкая, слишком узкая или имеет неуклюжие края, она выскользнет из мокрой руки, застрянет в маленьком кармане сумочки или будет вызывать дискомфорт во время нанесения. Подумайте об этом: когда вы проводите дезодорантом, вам нужно достаточно хвата, чтобы контролировать давление, оказываемое на стик, но не настолько большой, чтобы вы не могли маневрировать им под мышкой.
Недавно мы работали с брендом натуральных средств личной гигиены среднего размера, который перешел от традиционного плоского прямоугольного тюбика для дезодоранта к округлой цилиндрической форме. Их отдел продаж сначала беспокоился, что цилиндр будет слишком похож на конкурентов, но через шесть месяцев отзывы клиентов были исключительно положительными. Округленная форма идеально ложится на ладонь среднего взрослого человека — исследования показывают, что средний размах руки взрослого человека составляет от 7 до 8 дюймов, а цилиндр диаметром 2,5 дюйма находится прямо на сгибе пальцев, что снижает необходимость слишком сильно сжимать его. Тот же бренд также сообщил о снижении «отходов продукта» на 12% в момент применения, поскольку пользователи могли более точно контролировать движение палочки; когда упаковку неудобно держать, люди часто наносят слишком много продукта, что приводит к беспорядку и ненужным тратам.
Но эргономика – это не только руки взрослых. Если бренд ориентирован на подростков или маленьких детей, которые, возможно, впервые используют дезодорант, форма должна регулироваться или подбираться по размеру для рук меньшего размера. Мы видели, что небольшие, легкие и закругленные формы хорошо подходят для этой аудитории — они менее устрашающие, а отсутствие острых краев означает отсутствие случайных порезов или царапин во время использования. Тем не менее, форма также может быть связана с посланием бренда. Чистый, минималистичный бренд может выбрать гладкий, тонкий цилиндр, а веселый, ориентированный на молодежь бренд может выбрать слегка квадратную форму с закругленными углами, чтобы выглядеть современно и доступно. Это баланс между комфортом пользователя и индивидуальностью бренда, и именно здесь дизайн действительно играет важную роль.
Далее нам нужно поговорить о функциональности, а именно о том, как форма влияет на сам дезодорант. Большинство дезодорантов, представленных сегодня на рынке, представляют собой дезодоранты-стики, в которых используется механизм выталкивания для увеличения объема продукта. Форма упаковки напрямую влияет на то, насколько равномерно дозируется продукт, сколько его остается неиспользованным, когда стик закончился, и насколько удобно его хранить. Для дезодорантов-карандашей форма внутренней полости тюбика должна соответствовать форме тюбика, чтобы обеспечить плавное выдвижение. Если упаковка сверху слишком узкая, стик может застрять на полпути, а если слишком широкая, стик может раскачиваться во время нанесения.
Я видел, как это происходило с клиентом, который пытался использовать для своего дезодоранта нестандартную треугольную форму. На бумаге треугольная форма выглядела уникальной, и они думали, что она будет выделяться на полке. Но когда запустили, стали поступать жалобы на то, что палка часто застревает. Наклонные стороны внутренней полости делали механизм выдвижения менее плавным, и пользователи не могли выдвинуть палку достаточно, чтобы приложить ее равномерно. В течение трех месяцев им пришлось остановить производство и вернуться к округлой прямоугольной форме, которая, как они обнаружили, гораздо лучше сочеталась с их системой дозирования. Это ключевой урок: форма, которая отлично смотрится на полке, бесполезна, если она не работает для пользователя.
Еще одним функциональным соображением является хранение и портативность. Многие люди носят дезодорант в сумочках, спортивных сумках или даже в карманах во время путешествий. Слишком длинная или громоздкая форма не поместится в стандартный карман брюк, а форма с острыми краями может порвать подкладку сумки или поцарапать другие предметы. В последнее время мы наблюдаем рост популярности дезодорантов «для путешествий», и для них идеально подходят компактные цилиндрические формы. Они легко катятся в небольшие помещения, не занимают много места и с меньшей вероятностью протекут или сломаются при падении. Мы даже адаптировали некоторые из наших небольших дизайнов упаковок из других линий средств личной гигиены, например, портативную бутылку-ролик объемом 12 мл, изначально предназначенную для масел для лица, чтобы создать компактные варианты дезодорантов-карандашей, которые идеально подходят для использования на ходу. Однородность цилиндрической формы означает, что ее можно легко штабелировать и на витринах розничной торговли, что является большим плюсом для брендов, стремящихся максимально увеличить пространство на полках.
Устойчивое развитие – еще один фактор, который в последние несколько лет стал непреложным как для брендов, так и для потребителей. Все больше покупателей ищут продукцию с минимальной упаковкой, и большую роль в этом играет форма тюбика дезодоранта. Форма, в которой используется меньше материала или которую легче перерабатывать, является огромным преимуществом. Традиционные прямоугольные тубы часто имеют дополнительный пластик в углах, который ни для чего не используется, в то время как цилиндрические формы имеют более однородную площадь поверхности, а это означает, что для производства того же объема продукта требуется меньше пластика. Это не только лучше для планеты — это также сокращает производственные затраты для брендов, что является беспроигрышным вариантом.
Многие бренды также переходят на многоразовую упаковку дезодоранта, и чтобы форма контейнера была эффективной, она должна подходить к заправляемым картриджам. Для многоразовых систем гораздо проще спроектировать простую круглую форму, поскольку она соответствует стандартным размерам заправок и не требует индивидуального изготовления, требующего дополнительного материала. Недавно мы помогли устойчивому бренду запустить линию многоразовых дезодорантов с цилиндрической основой в сочетании с картонной внешней упаковкой для сменных стиков. Закругленная форма означала, что они могут сократить количество пластиковых отходов на 60% по сравнению с предыдущими одноразовыми тюбиками, а опросы клиентов показали, что 80% пользователей оценили дизайн многоразового использования. Эта тенденция будет только расти, и правильная форма позволит создать функциональную и экологичную упаковку.
Наличие на полке — это место, где форма встречается с маркетингом, и это, пожалуй, одна из самых важных ролей формы дезодоранта. Полки магазинов переполнены: десятки брендов дезодорантов соперничают за внимание покупателя всего за несколько секунд. Форма, которая выделяется, но не выглядит неуместной, может иметь решающее значение. Например, угловатые формы привлекают внимание, потому что они отличаются от традиционных закругленных трубок, а мягкие, органичные формы могут выглядеть роскошно и премиально. Мы работали с брендами, которые используют слегка зауженные цилиндрические формы, чтобы создать гладкий, современный вид, который выделяется на фоне ярких цветов других продуктов на полке.
Тем не менее, выделяться не означает быть настолько уникальным, что покупатели не смогут распознать в нем дезодорант. Если форма слишком необычна, люди могут даже не осознать, что это дезодорант, а это может снизить продажи. Существует тонкая грань между уникальным и запутанным, и лучшая форма уравновешивает и то, и другое: она достаточно отчетлива, чтобы бросаться в глаза, но при этом достаточно интуитивно понятна, чтобы покупатели сразу поняли, что это такое. Например, бренды, ориентированные на более молодую и экспериментальную аудиторию, могут выбрать слегка восьмиугольную форму с закругленными краями — она отличается от стандартного тюбика, но все же явно является дезодорантом. С другой стороны, люксовый бренд может выбрать более высокую и тонкую цилиндрическую форму с матовой отделкой, которая выглядит элегантной и премиальной, но не слишком смелой.
Я также видел, как форма может быть связана с согласованностью между брендами. Например, бренд, предлагающий полную линейку средств личной гигиены — дезодорант, гель для душа, лосьон, тоник — может использовать одинаковые формы во всей своей упаковке, чтобы создать целостный вид. Если их лосьон имеет форму, которая хорошо вписывается в ванную комнату, дезодорант может соответствовать ей, делая линию единой. У нас были клиенты, которые использовали формы из других наших линий упаковки косметической продукции, например бутылочку для тонера и лосьона 2 в 1, которая имеет аналогичную округлую функциональную форму, чтобы создать единую эстетику бренда для всех своих продуктов. Такая последовательность помогает повысить узнаваемость бренда, поэтому, когда покупатель видит дезодорант той же формы, что и его любимый лосьон, он с большей вероятностью выберет его.
Конечно, не существует универсальной, «лучшей» формы упаковки дезодоранта. Правильный выбор зависит от целевой аудитории бренда, типа продукта, целей устойчивого развития и стратегии розничной торговли. Для брендов массового рынка, ориентированных на обычных потребителей, округлая цилиндрическая форма часто является лучшим выбором: она эргономична, функциональна, легко поддается вторичной переработке и отлично занимает место на полке. Для премиальных брендов более тонкий, слегка сужающийся цилиндр или мягкая угловатая форма могут передать роскошь. Для брендов, ориентированных на путешествия или подростков, идеально подходят компактные округлые формы, которые подходят для небольших помещений.
За годы работы в этой отрасли я усвоил, что лучшая форма упаковки — это не просто то, что хорошо выглядит, это то, что работает на каждом этапе пути продукта: от заводского цеха до розничной полки, от руки пользователя до мусорного бака. Это баланс науки и творчества, функциональности и фирменного стиля. В конце концов, отличный дезодорант заслуживает столь же продуманной упаковки, потому что именно мелкие детали превращают разового покупателя в постоянного покупателя.
Если вы владелец бренда и хотите переосмыслить упаковку своего дезодоранта или запускаете новую линию и хотите, чтобы ваша форма соответствовала всем правильным нотам, мы здесь, чтобы помочь. Наша команда имеет многолетний опыт проектирования и производства упаковки для средств личной гигиены, и мы можем работать с вами над созданием формы, которая будет соответствовать вашим целям — будь то улучшение эргономики, сокращение отходов или выделение на полке. Чтобы начать разговор о ваших потребностях в упаковке, свяжитесь с нами сегодня.
Ссылки:
- Смит, Дж. (2022). Эргономичный дизайн упаковки средств личной гигиены: исследование поведения потребителей. Журнал упаковочной науки, 45 (3), 112–127.
- Агентство по охране окружающей среды. (2023). Сокращение пластиковых отходов в средствах личной гигиены. Управление по охране ресурсов Агентства по охране окружающей среды США.
- Ли, С. (2021). Наличие на полке: как форма упаковки влияет на розничные продажи. Международный журнал маркетинговых исследований, 63 (5), 589–604.
- Патель, Р. (2020). Многоразовая упаковка: тенденции в области устойчивой личной гигиены. Обзор устойчивой упаковки, 12(2), 45-52.