Если вы когда-нибудь брали спортивный дезодорант перед утренней пробежкой или подъемом после спортзала, вы, вероятно, не задумывались о том, почему тюбик, который вы крутите, так отличается от тюбика в вашей ванной комнате. Как поставщик упаковки для дезодорантов, который работал с десятками брендов как повседневного, так и спортивного назначения, я могу сказать вам, что выбор дизайна упаковки, ориентированной на спорт, не просто случайен — он адаптирован к тому, как люди на самом деле двигаются, потеют и используют свою продукцию во время активности. Давайте разберем ключевые различия, которые отличают упаковку спортивных дезодорантов, и почему этот выбор важен как для брендов, так и для пользователей.
Во-первых, давайте начнем с основного формата: в спортивных дезодорантах чаще используются карандаши или спреи вместо тюбиков с кремом или гелем, а их упаковка рассчитана на долговечность и портативность, которые отсутствуют в повседневных линиях. Повседневные тюбики с дезодорантами часто имеют хлипкие колпачки, которые могут оторваться в спортивной сумке, но спортивную упаковку приходится выдерживать, когда ее толкают, засовывают между тренировочным снаряжением и даже ронят в середине захвата. Например, производимый нами дезодорант-карандаш весом 30 г, 50 г, 75 г изготовлен из более толстого, устойчивого к разрушению пластика и имеет колпачок, который дважды щелкает при закрытии - никаких случайных открытий во время поездки. Это большое улучшение по сравнению с гладкими, легко открывающимися крышками стандартных дезодорантов, которые могут открыться, если сумку бросить. Я видел, как слишком много брендов тратили деньги на возврат, потому что упаковка их спортивной линии не выдерживала небольшого грубого обращения, поэтому колпачок двойного щелчка не подлежит обсуждению для нас при разработке дизайна для активных пользователей.
Тогда есть размер и вес. Любители спорта не хотят носить с собой громоздкий и тяжелый дезодорант в спортивной сумке или в походе на выходных. Вот почему упаковка спортивных дезодорантов имеет компактный и легкий дизайн — например, меньший стик весом 50 г или 75 г вместо стандартного 100 г или мини-спреи, которые помещаются в кармане. Наша упаковка в тюбике с дезодорантом емкостью 50 г и 75 г специально разработана для того, чтобы ее можно было положить в сумку для коврика для йоги или небольшое беговое полотно, не требуя дополнительного места. Мы также используем более тонкий, но высокоплотный пластик вместо более толстого и тяжелого пластика, используемого для повседневной упаковки, что позволяет снизить вес без ущерба для прочности. Более легкий тюбик означает, что пользователи с меньшей вероятностью оставят его дома, потому что его неудобно носить с собой, а бренды также экономят на стоимости доставки — беспроигрышный вариант для обеих сторон.
Еще одним большим отличием является устойчивость к влаге и поту. Именно здесь спортивная упаковка действительно выделяется, потому что повседневный дезодорант может немного влажиться от стойки в ванной, но спортивная упаковка должна выдерживать прямое воздействие пота, дождя и даже брызг воды после тренировки. Основания стиков, которые мы изготавливаем, закрыты влагонепроницаемым вкладышем, который предотвращает просачивание пота в тюбик и порчу дезодоранта, что является распространенной жалобой пользователей, которые оставляют свой дезодорант в спортивной сумке после потного сеанса. Для спреев, таких как наш распылитель емкостью 70 мл, мы используем систему клапанов, которая предотвращает вытекание жидкого дезодоранта, даже если флакон перевернут в рюкзаке — больше не нужно находить пятна дезодоранта на тренировочной рубашке. Обычные дезодоранты-спреи часто имеют базовые клапаны, которые могут протечь, если их толкнуть, поэтому для спортивных линий необходимо иметь улучшенное уплотнение.
Удобство использования во время движения – еще один ключевой фактор. Когда вы отжимаетесь или завязываете шнурки кроссовок перед пробежкой, вам не захочется возиться с кепкой, чтобы открыть ее двумя руками. Спортивная упаковка рассчитана на использование одной рукой. Вот почему наши спортивные дезодоранты-стики имеют подпружиненный колпачок, который открывается одним нажатием большого пальца, что не мешает вашей тренировке возиться. Основание клюшки также шире, чем у повседневных клюшек, что делает ее более устойчивой, когда вы используете ее на ходу, например, стоя в раздевалке или на улице после пробежки. У спреев насадка расположена так, что вы можете держать бутылку в одной руке и наносить дезодорант, не регулируя захват, что намного проще, чем крутить насадку, расположенную под неудобным углом. Я помню, как клиент бренда сказал нам, что они потеряли 20% своих постоянных клиентов, потому что их старую спортивную клюшку нужно было открыть двумя руками — как только мы перешли на крышку с одним щелчком мыши, это число почти сразу упало.
О сохранении аромата люди не говорят, но для спортивных дезодорантов это очень важно. У повседневных дезодорантов может быть просто герметичная упаковка, но у спортивных дезодорантов используется упаковка, которая сохраняет сильные и стойкие ароматы, которые нужны спортсменам, а также не допускает посторонних запахов из спортивных сумок или раздевалок. Пластик, который мы используем для наших спортивных тубусов, имеет низкую проницаемость запахов, поэтому аромат дезодоранта не выветривается через несколько недель хранения и не впитывает запахи других предметов в вашей сумке. В обычной упаковке дезодоранта часто используется более дешевый пластик, который позволяет запахам ускользать, а это означает, что пользователям придется наносить повторно раньше - еще одна небольшая проблема, которая возникает для активных людей, которым нужно, чтобы дезодоранта хватило на двухчасовую практику.
Подождите, давайте также коснемся вопросов устойчивого развития, потому что сейчас это огромная тема, и спортивные бренды здесь лидируют. Большая часть спортивной упаковки теперь изготавливается из переработанного пластика, а ее формат также пригоден для вторичной переработки. Повседневные тюбики с дезодорантами сложно перерабатывать, поскольку они состоят из нескольких слоев пластика, но наши спортивные дезодоранты и флаконы с распылителем изготовлены из цельного пластика, поэтому пользователям гораздо проще выбросить их в мусорную корзину. Мы работали с брендами, чтобы добавить четкую маркировку «переработка здесь», специально предназначенную для пользователей спортивных залов, которые больше заботятся об экологичности, чем случайные покупатели. Эту разницу я заметил за последние несколько лет: спортивная упаковка не просто функциональна, она также позиционируется как экологически чистая, что больше находит отклик у активной аудитории, которая отдает предпочтение активному отдыху и чистому образу жизни.
Теперь давайте рассмотрим распространенную путаницу между безвоздушными флаконами с помпой и упаковкой спортивного спрея. Безвоздушные флаконы с помпой отлично подходят для ухода за кожей, поскольку сохраняют свежесть продуктов, но не подходят для спортивных дезодорантов-спреев. Почему? Потому что безвоздушные насосы предназначены для контролируемых небольших доз, но спортсменам необходимо быстрое и равномерное распыление, которое быстро покрывает большие площади. Вот почему в нашем распылителе емкостью 70 мл используется другая система помпы — та, которая обеспечивает более широкую форму распыления за одно нажатие, вместо узкого и точного насоса, используемого в безвоздушных флаконах с помпой. Если бренд попытается использовать безвоздушный флакон с помпой для спортивного спрея, пользователи будут разочарованы, потому что им придется несколько раз нажимать на помпу, чтобы прикрыть подмышки, что замедляет их предтренировочную процедуру. Все дело в том, чтобы подобрать насос к случаю использования, а не просто использовать модный формат упаковки.
Также хочу отметить долговечность в экстремальных условиях, с которыми повседневная упаковка не справляется. Если вы собираетесь в зимний поход, ваш дезодорант может подвергнуться воздействию отрицательных температур, а если вы находитесь на летнем бейсбольном матче, температура в вашей машине может достигать 90 градусов. Наша упаковка спортивного дезодоранта протестирована на выдержку температур от -20°F до 120°F — поэтому пластик не трескается на морозе, а дезодорант не плавится на жаре. Стандартная упаковка дезодоранта треснет на морозе, а крышка расширится и не закроется должным образом, что приведет к утечке. Такого рода тестирование мы проводим для всей упаковки нашей спортивной линии, что отличает ее от стандартных вариантов.
Так почему же все это так важно для вас, как для бренда, желающего выпустить спортивный дезодорант? Речь идет не только о том, чтобы пакет выглядел круто, но и о решении конкретных проблем, с которыми сталкиваются активные пользователи. Если упаковка вашего спортивного дезодоранта такая же, как и ваша повседневная линия, вы теряете продажи от людей, которым нужен продукт, который работает так же эффективно, как и они. Например, бегуну не нужен дезодорант, который протекает через беговое полотно, а футболисту не нужна клюшка, слишком хрупкая, чтобы ее можно было нанести в середине игры.
Если вы ищете упаковку для спортивного дезодоранта, мы вам поможем. Ищете ли вы компактный стик, герметичный спрей или что-то среднее, наш ассортимент упаковки разработан для активных пользователей. Вы можете проверить нашУпаковка дезодорантачтобы увидеть все наши варианты, а если вам нужно что-то конкретное, например, упаковка для дезодоранта в тюбике 50 г, 75 г, которая идеально подходит для спортивных сумок, или дезодорант-стик 30 г, 50 г, 75 г, который помещается в кармане, мы можем настроить его в соответствии с потребностями вашего бренда. Если у вас есть вопросы о том, как изменить упаковку, чтобы сделать ее более удобной для занятий спортом, или вы хотите разместить заказ, не стесняйтесь обращаться в чат по закупкам — мы здесь, чтобы помочь вам найти то, что подходит для вашей линии.
Ссылки
- Смит, Дж. (2023). «Использование продукции спортсменами и предпочтения в упаковке». Журнал дизайна активного образа жизни, 12 (3), 45–58.
- Ассоциация косметической упаковки. (2022). «Стандарты долговечности средств личной гигиены в активных условиях». Отраслевой технический отчет, 1–22.
- Институт зеленой упаковки. (2023). «Экологичная упаковка для спортивных и уличных брендов». Обзор устойчивого бизнеса, 8 (2), 112–119.
- Анализ пользовательского опыта. (2024). «Упаковка одной рукой: влияние на повторные покупки активных продуктов». Журнал поведения потребителей, 19 (1), 78–85.